Um painel de consumidores refere-se a uma técnica de pesquisa projetada para medir mercados que utilizam a mesma amostra de respondentes, ou grupo de pessoas, de forma contínua. Esta técnica de pesquisa tem vantagens sobre outras técnicas como um meio eficiente de medir comportamentos e mercados.
Tendências
Painéis de consumidores ajudam os profissionais de marketing a entender as tendências em áreas como melhoria de marca. Painéis de consumidores medem o comportamento de compra e os padrões de uso subseqüentes de uma amostra respondente, geralmente durante um longo período de tempo. Os profissionais de marketing podem, então, estudar o impacto das mudanças nos insumos de marketing, como embalagens, promoções e preços.
Ferramenta de Planejamento
Painéis de consumidores podem ser usados para identificar mudanças nos hábitos dos consumidores. Os profissionais de marketing usam fatores-chave como teste (quantos consumidores experimentam a nova marca) e repetem a compra (quantas pessoas compram a marca uma segunda vez). Os painéis do consumidor consistem em uma amostra estática dos entrevistados representativa do mercado geral. relatar suas compras diárias em uma base contínua, tornando possível medir esses fatores-chave.
Informação de Distribuição
Os profissionais de marketing usam painéis de consumidores para analisar a disponibilidade e a eficácia dos principais pontos de distribuição. Os painéis de consumidores permitem que os profissionais de marketing analisem tendências em vários pontos de venda, analisem as contribuições de cada ponto de venda e tomem decisões estratégicas durante as negociações comerciais.
