O mix de produtos é a variedade de produtos que uma empresa produz ou vende no mercado. Uma linha de produtos geralmente evolui, pois os fabricantes querem aproveitar o valor de uma marca e o sucesso de outros produtos no mix. Os varejistas carregam uma mistura de produtos para satisfazer vários clientes. O mix de produtos inclui quatro elementos comuns: comprimento, largura, profundidade e consistência.
comprimento
O elemento de comprimento do mix de produtos refere-se ao número de produtos em uma determinada linha de produtos. Você também pode descrevê-lo como o número de unidades de manutenção de estoque ou SKU que uma empresa carrega em uma linha de produtos. Por exemplo, a extensão da linha de produtos de refrigerantes de um varejista de mercearia é o número de marcas distintas que ela carrega. Uma linha de produtos mais longa significa que os consumidores têm mais opções e acesso a um maior sortimento.
Largura
A amplitude do mix de produtos refere-se ao número de linhas de produtos que uma empresa oferece ou à variedade que uma empresa oferece. Oferecer um leque mais amplo de linhas de produtos é comum para descontos e departamentos que vendem produtos em diversas categorias de produtos. Os fabricantes desenvolvem amplitude para diversificar os riscos de um determinado produto se tornar obsoleto. Os varejistas com grande variedade muitas vezes tentam se vender em uma loja virtual.
Profundidade
A profundidade está intimamente relacionada ao comprimento no mix de produtos, no sentido em que oferece as opções do consumidor ao selecionar um determinado produto. Profundidade refere-se às diferentes maneiras que você pode comprar um determinado produto em uma linha de produtos. Por exemplo, você pode comprar refrigerante em uma garrafa de 2 litros, uma lata de seis ou 12 embalagens, uma garrafa de 20 onças ou outros tamanhos. Você pode comprar sabão em forma de líquido, pó ou gel. Essas opções aumentam ainda mais sua flexibilidade como comprador.
Consistência
O elemento de consistência do mix de produtos refere-se à conexão entre os produtos dentro da linha de produtos e a maneira como eles atingem o consumidor. Para os fabricantes, a consistência refere-se ao grau de proximidade dos processos de produção para vários produtos. A produção mais consistente é a mais eficiente e econômica. Para os varejistas, a consistência em um mix de produtos facilita a realização de vendas sugestivas e recomenda produtos próximos. Produtos distintos no mix normalmente se traduzem em um processo de venda exclusivo para esse produto.
