Uma declaração de visão é desenvolvida por uma empresa como uma expressão de seu objetivo final como um empreendimento comercial. É freqüentemente confundido com uma declaração de missão, que identifica o propósito de uma empresa - por exemplo, "nosso propósito é fazer computadores de qualidade". Enquanto o propósito central de uma empresa é incorporado em sua declaração de visão, a declaração de visão leva o propósito adiante. Ele é orientado ao destino e responde ao "para onde queremos ir?" questão, incorporando a visão da organização sobre si mesma no futuro.
Identifique os valores e propósitos centrais da organização como componentes a incorporar na declaração de visão. Os principais valores da empresa são as crenças e ideais imutáveis que formam a base de sua conduta e orientam o processo de tomada de decisão. O propósito de uma organização é o "porquê" por trás de suas ações. Como exemplo, o objetivo da Walt Disney Corp. é "tornar as pessoas felizes". Uma declaração de missão se concentra no propósito e uma declaração de visão inclui propósito e direção.
Inclua os objetivos de negócios de longo prazo da empresa em sua declaração de visão. Os objetivos são metas mensuráveis que podem ser alcançadas por meio de ações específicas. Uma declaração de visão geralmente encapsula a visão de longo prazo da organização sobre sua posição de mercado ou impacto desejado como o atendimento de uma necessidade específica de seu cliente alvo. Por exemplo, a declaração de visão da Westin Hotels prevê que "y ano após ano, a Westin e seu pessoal serão considerados o melhor e mais procurado grupo de administração de hotéis e resorts na América do Norte".
Defina uma meta de tempo na declaração de visão de sua empresa. As metas de tempo podem estar vinculadas a um plano estratégico que pode ser alcançado em três a cinco anos, cinco a dez anos ou até mais. Por exemplo, a declaração de visão da Wal-Mart Stores Inc. em 1990 era "tornar-se uma empresa de US $ 125 bilhões até o ano 2000". Ao incluir uma meta de tempo específica, a organização criou a base para uma declaração de visão mensurável.
Elabore a declaração de visão como uma frase curta e poderosa. Em 1960, a declaração de visão da Nike era simples: "Crush Adidas". Conciso e conciso, a declaração de visão da Nike também ilustra que, uma vez cumprida, a declaração pode mudar com o tempo. A declaração de visão da Microsoft é "um computador pessoal em todos os lares que executam o software da Microsoft". Essa breve declaração de visão pode ser facilmente usada como um motivador dentro da organização por meio de colocação estratégica na entrada da sede da empresa, em papel timbrado ou em prêmios e placas internas.
